Informe sobre Redes Sociales en España
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lunes, 31 de mayo de 2010
sábado, 23 de enero de 2010
Comunicacion Integral 360 atl - btl
Bueno, para todos los que quieran ver un buen ejemplo de lo que llamamos comunicaciòn integral, pues aqui les presento una campaña merecedora de este titulo, comunicacion integral ATL - BTL
BIG IDEA " Algunas Pequeñas Cosas Son Màgicas "
La 23ª edición de "El Sol", Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, ha premiado con un Sol de Plata el prelanzamiento en nuestro país del Fiat 500. La campaña, conducida por la agencia dommo creative center, recibió el galardón en la categoría de "Mejor activación de ventas".
El Festival, conducido este año por el polifacético Boris Izaguirre, recibió para la presente edición un total de 3.744 piezas llegadas de 18 países. España volvió a ser el país con mayor número de participantes, con más del 60 por ciento de las piezas a concurso.
La campaña de prelanzamiento del nuevo Fiat 500 incluyó acciones de gran repercusión en medios, como la venta de las primeras 500 unidades de una edición limitada del coche a través de Internet, la creación de la primera valla interactiva o innovadoras gráficas en las que el coche se dirigía a su público en primera persona.
Además, el Fiat 500 ha recibido otros dos galardones. La campaña de lanzamiento, que incluye piezas como la bola souvenir, Simon, Personaliza tu spot, ha sido seleccionada como finalista en la categoría "Mejor uso de Mix Media" y la lona colocada en el centro de Madrid resultó finalista en "Mejor uso de Exterior".
A punto de cumplir un año desde su relanzamiento, el Fiat 500 no deja de cosechar premios. Después de ser considerado Coche del Año 2008 por valores como su versatilidad, su atractivo diseño y la expectación que consiguió generar; le llega también reconocimiento por las acciones de marketing que acompañaron a su lanzamiento en nuestro país.
Renato del Bino, director de marketing de Fiat España. Afirma que "el éxito del nuevo Fiat 500 se está produciendo a todos los niveles. El público lo adora, la crítica lo considera el mejor del año y, ahora, la publicidad que acompañó su lanzamiento también recibe un nuevo premio. Estamos muy orgullosos de todo lo que está consiguiendo nuestro nuevo emblema".
Spot Campaña
martes, 11 de agosto de 2009
lunes, 22 de junio de 2009
Facebook y Obama: unidos desde la campaña hasta la investidura.
Obama ha sabido usar las nuevas tecnologías como herramienta de marketing electoral consiguiendo un soporte sin gasto de distribución, maximizando la repercusión mediática de su mensaje y obteniendo una difusión sin precedentes en la historia electoral americana. Si algo tenía claro la estrategia del demócrata era la importancia de la red para lograr entrar en la Casa Blanca, tanto es así que se decidió contratar a Chris Hughes, cofundador de Facebook, para planificar la campaña online.
Cuando el veinteañero Chris Hughes, co-fundador de la red social facebook, se convirtió en coordinador de la campaña electoral online de Obama, pocos anticipaban que internet sería un elemento tan esencial en su victoria sobre John McCain.
El apoyo popular a Barak Obama en las redes sociales y en internet fue un factor decisivo en que EEUU eligiera al primer presidente negro de su historia, al cual bautizamos desde esta tribuna como el presidente 2.0.
http://www.facebook.com/barackobama?ref=s#/barackobama?v=info&viewas=0
Se gastó medio millón de dólares en anuncios en facebook, la gran mayoría en los dos meses finales de campaña y logró acumular cerca de dos millones y medio de amigos en esta red, una cifra cuatro veces superior a la de su oponente McCain. Desde el fin de la campaña, la popularidad deObama en facebook ha seguido creciendo: ha añadido más de un millón de amigos nuevos y se acerca ya a los 4 millones.
Los medios de comunicación tradicionales no sólo se han hecho eco de este fenómeno, sino que se han apresurado por aumentar su propia presencia en esta red social, como forma tanto de aumentar su audiencia, como de obtener contenidos a través de la participación ciudadana.
Un buen ejemplo es el acuerdo de colaboración al que han llegado el canal televisivo CNN y facebook para ofrecer en directo investidura presidencial, que tendrá lugar mañana 20 de enero en la capital estadounidensea. Para ello, se ha creado un evento de facebook abierto a todos.
Según el prototipo de esta cobertura, la página de CNN.com Live mostrará una ventana con video en directo, junto a la cual se verá el mensaje de estado del usuario de facebook, así como las actualizaciones del estado de sus amigos. El usuario tiene la opción de que sus mensajes sean vistos por todos, o sólo por sus amigos.
domingo, 21 de junio de 2009
La Nueva Agencia
¿Cuál es el modelo de la Nueva Agencia? Una y otra vez no dejo de preguntarme, casi con obsesión, lo siguiente: si la tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hábitos, las crisis financieras y los consumidores cambiaro. ¿No será que la agencia de publicidad como empresa, y los profesionales que en ella trabajan, también deberían hacerlo? ¿Cuál es el modelo de la Nueva Agencia? En busca de estas respuestas es que nació este proyecto, que es una construcción colaborativa que se propone reflexionar sobre el rol de las agencias de publicidad y marketing en el nuevo entorno de la globalización, las nuevas tecnologías, la comunicación digital y los nuevos consumidores El libro está organizado en dos partes. En la primera, los conceptos los dibujan autores, la selección de estos la hice teniendo en cuenta los siguientes aspectos: por un lado son profesionales que han logrado forjar una visión propia a lo largo de sus años de experiencia, y, por otro lado, busqué referentes que tuvieran diferentes perfiles, visiones, experiencias, edades, roles y trayectoria. Ni bien los convoqué, Martín Hazan, Fernando Barbella, Mariano Dorfman, Paul Isakson, Pedro Panigazzi, Ezequiel Ardigó, Juan Carlos Lucas, Mariella Alles, Daniel Ferro, Luis Cabrera y Matias Cheistwer, se sumaron desinteresadamente al proyecto. En la segunda parte conviven las miradas de una variedad increíble de personas que hacen el día a día de una agencia, desde redactores juniors hasta un Director Creativo General, pasando por microemprendedores, o dueños de empresas que son referentes en el medio. Hay varios rasgos a destacar de este proyecto: por un lado, mantuvo su independencia y autonomía, es decir que no fue sponsoreado sino que se hizo con el pulmón, la pasión, y donación de tiempo de quienes colaboraron, entre ellos Nico Deyros y David Fernández y los propios autores. Ninguno de ellos puso condicionantes para su participación, sino que libremente donaron su tiempo y experiencia. Por otro lado, la gran repercusión en los medios tradicionales, blogs y redes sociales y haber llegado a casi 2500 descargas en dos días hace que el proyecto haya superado mis expectativas y hable de una necesidad urgente por comenzar a debatir sobre el tema. Todo esto traza en mi una otras preguntas: ¿Quiénes tienen que accionar el cambio? ¿Qué pasa con quienes tienen que tomar las medidas necesarias para que un nuevo modelo se pueda llevar a cabo? ” |
| El libro se puede descargar desde www.lanuevagencia.com.ar |
| Gisela Buzzi * es la Directora del proyecto www.studioadinteractive.com |
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