Obama ha sabido usar las nuevas tecnologías como herramienta de marketing electoral consiguiendo un soporte sin gasto de distribución, maximizando la repercusión mediática de su mensaje y obteniendo una difusión sin precedentes en la historia electoral americana. Si algo tenía claro la estrategia del demócrata era la importancia de la red para lograr entrar en la Casa Blanca, tanto es así que se decidió contratar a Chris Hughes, cofundador de Facebook, para planificar la campaña online.
Cuando el veinteañero Chris Hughes, co-fundador de la red social facebook, se convirtió en coordinador de la campaña electoral online de Obama, pocos anticipaban que internet sería un elemento tan esencial en su victoria sobre John McCain.
El apoyo popular a Barak Obama en las redes sociales y en internet fue un factor decisivo en que EEUU eligiera al primer presidente negro de su historia, al cual bautizamos desde esta tribuna como el presidente 2.0.
http://www.facebook.com/barackobama?ref=s#/barackobama?v=info&viewas=0
Se gastó medio millón de dólares en anuncios en facebook, la gran mayoría en los dos meses finales de campaña y logró acumular cerca de dos millones y medio de amigos en esta red, una cifra cuatro veces superior a la de su oponente McCain. Desde el fin de la campaña, la popularidad deObama en facebook ha seguido creciendo: ha añadido más de un millón de amigos nuevos y se acerca ya a los 4 millones.
Los medios de comunicación tradicionales no sólo se han hecho eco de este fenómeno, sino que se han apresurado por aumentar su propia presencia en esta red social, como forma tanto de aumentar su audiencia, como de obtener contenidos a través de la participación ciudadana.
Un buen ejemplo es el acuerdo de colaboración al que han llegado el canal televisivo CNN y facebook para ofrecer en directo investidura presidencial, que tendrá lugar mañana 20 de enero en la capital estadounidensea. Para ello, se ha creado un evento de facebook abierto a todos.
Según el prototipo de esta cobertura, la página de CNN.com Live mostrará una ventana con video en directo, junto a la cual se verá el mensaje de estado del usuario de facebook, así como las actualizaciones del estado de sus amigos. El usuario tiene la opción de que sus mensajes sean vistos por todos, o sólo por sus amigos.
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